本文摘要：在人们印象中，冬季仍然是旅游业的淡季，如何挖出冬季旅游的价值和潜力，让冬季旅游“淡季不淡”，沦为许多旅游目的地面对的问题。

在人们印象中，冬季仍然是旅游业的淡季，如何挖出冬季旅游的价值和潜力，让冬季旅游“淡季不淡”，沦为许多旅游目的地面对的问题。近日，文化和旅游部办公厅印发《关于作好冬季旅游产品供给工作的通报》，拒绝更进一步强化冬季旅游产品供给，发售一批具备地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避暑旅游等冬季旅游优质产品。目前，研发冬季旅游产品、打造出冬季旅游市场，早已更有了国内许多旅游目的地大力重新加入。

淡季不淡 冬季里的“热”消费随着旅游市场需求的充沛，各地都在想方设法让冬季旅游“淡季不淡”。作为我国第二个全域旅游样板(省)区创立单位，宁夏回族自治区大大挖出温泉、冰雪、美食等冬季旅游资源和线路产品，给游客带给别样的冬季旅游体验。宁夏文化和旅游厅市场研发处长郭永龙讲解，宁夏今年发售“冬游宁夏·享用阳光”2018年宁夏冬季旅游系列活动，设置了“回头好新的长征路之旅”“寒冷道家之旅” “品读西夏研学之旅”“丝路文化之旅”“民俗风情之旅”“塞北冬韵之旅”等10条冬游线路产品，同时，举行“诗与远方”“自燃我的卡路里”“味蕾狂欢节” 等四大系列冬季旅游主题活动，持续加剧宁夏冬季旅游，据记者理解，这些活动将持续至2019年2月底。

在东北，黑龙江省环绕当地旅游资源特征，打造出了“冰天雪地黑龙江—神州北极”“冰天雪地黑龙江—火山森林”“冰天雪地黑龙江—鹤舞雪原”“冰天雪地黑龙江—大美雪乡”4条精品线路，以及“冰天雪地黑龙江—冰雪明珠”哈尔滨城市泛舟，包含“一点四线”冬季文化旅游产品。记者从黑龙江省文化和旅游厅得知，今年冬季黑龙江省面向大众发售了淋漓尽致滑雪、雪地摩托、雪地穿过、冰钓冬捕、雪地观鹤、雪地温泉、冰雪艺术、冰雪娱乐、冰雪试驾、龙江猫冬、道家冬调补等主题玩法。当北国已是万里雪飘、银装素裹时，温度适合、风光明媚的海南，沦为冬季避暑旅游目的地的选用之地。

海南三亚在做到精、作好海洋旅游、森林旅游、乡村旅游、婚庆旅游、邮轮旅游、亲子旅游等常规旅游产品的同时，将发售两个新的海洋主题乐园。此外，记者从海南省旅游和文化广电体育厅网站得知，横跨年期间，海南还将发售一系列国际及本土品牌活动、节日庆典等，为到海南横跨年的游客带给更加多惊艳。对于发展优质冬季旅游产品，北京联合大学旅游学院教授李柏文指出，这不仅需要推展冬季旅游大众化与常态化发展，提升民众对冬季旅游的预期，而且可以增加季节对旅游设施的影响，提升旅游设施利用率，进而对冬季体育、道家、民俗、游学等充分发挥大力的造就起到。

增强营销 非常丰富冬季旅游体验为持续造就冬季旅游加剧，性刺激冬季旅游消费，作好冬季旅游营销就变得最为关键。中国科学院地理与资源研究所研究员刘家清回应，冬季旅游营销可以通过两种方法构建：一是降价促销，二是举行节事等。“海南三亚对北方人有吸引力，东北对南方人也有相当大的吸引力，而其他地区的冬季旅游产品可以通过降价促销来更有游客。

”据记者理解，宁夏的沙坡头、水洞沟、西夏陵、六盘山红军长征景区、宁夏川民俗园、贺兰山岩画、黄沙古渡原生态旅游区、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、西夏风情园等30多家景区争相发售冬季门票优惠政策。吉林长白山面向全球游客实施为期半年(11月1日至次年4月30日)的减免西、北景区门票政策。

李柏文回应，冬季旅游要强化营销，平稳民众冬季旅游预期，进而性刺激冬季旅游消费。各地要分区研发冬季旅游产品，如北方重点建构冰雪旅游产品体系，南方重点发展避暑旅游产品，同时全国各地可以有助于发展室内冬季旅游产品。在冬季旅游设施方面，要尽可能盘活有数设施设备，同时推展冬季旅游专用设施设备创意。

捉质量 强劲供给比较而言，中国的冬季旅游产品类型比较较较少，因此，强化冬季优质旅游产品供给、非常丰富冬季旅游产品种类，才能更佳符合民众的冬季出游市场需求。如何提升冬季旅游产品质量，增强旅游产品供给，中国旅游研究院博士韩元军指出，要减少冬季旅游产品创意，特别是在是在冰雪旅游与民俗文化融合方面，构成一批特色独特的冬季民俗旅游产品，同时，完备道路等旅游基础设施和公共服务。此外，强化冰雪旅游、乡村旅游等品牌供给和市场需求引领，让游客去有品质的旅游目的地。

在创意冬季旅游产品方面，刘家明则回应，冬季旅游产品的创意要合乎旅游行业的季节性规律，要因地制宜积极开展冬季旅游活动，考虑到旅游供需市场及投入产出的问题，逃跑旅游供需市场的密切要素，确实研发好产品。将旅游资源转化成为好产品，必不可少市场的导向和设施基础，否则就得到市场的号召。

此外，刘家清对提高冬季旅游服务明确提出了自己的观点，他回应：“要强化优质企业、优质服务团队、优质服务个人的培育与点评，提升冬季旅游服务水平。”在世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉显然，虽然冬季旅游产品从市场需求面而言发展速度迅速，但冬季旅游项目及产品开发还不存在一些问题，如河北、北京、吉林、黑龙江等地多以滑雪居多。

如何利用冰雪资源，融合民宿、运动、渡假、温泉、研学等研发新的冬季旅游项目及产品，将冻资源变为热经济，各地仍在探寻，目前仍未构成市场化的产品体系，创建冬季的生活方式，必须国家层面从顶层设计来解决问题这一问题。中国旅游仍然向好发展，北京联合大学旅游学院副院长张凌云回应，自驾游营地、滑雪、康养等新的旅游产品不断涌现，细分市场的小众旅游产品也应运而生。在研发好产品的同时，也要构建旅游营销多元化。

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