本文摘要：第一物流全媒体9月18日讯（微信：cn156news 记者温瑞连）　　近日，DCCI公布了《中国网络店内服务白领市场价值研究报告》表明，网络店内白领用户转入了二次快速增长阶段，不仅在消费成倍、消费单价都有的快速增长，且白领人群的消费观念也在全面升级，业内人士指出店内市场白领用户或已转入异化阶段。

第一物流全媒体9月18日讯（微信：cn156news 记者温瑞连）　　近日，DCCI公布了《中国网络店内服务白领市场价值研究报告》表明，网络店内白领用户转入了二次快速增长阶段，不仅在消费成倍、消费单价都有的快速增长，且白领人群的消费观念也在全面升级，业内人士指出店内市场白领用户或已转入异化阶段。　　此报告中，三大店内平台中的百度店内，各项指标都展现出引人注目，在白领市场成绩远高于美团店内与吃饱了么。事实上，自吃饱了么与百度店内拆分后，店内行业转入了吃饱了么牵头百度店内抗衡美团的局面。百度店内凭借多年来在白领市场的抛光，累积了非常丰富、优质的用户和商户资源，与其他平台比起，有其独有的差异化品牌优势。

因此，在拆分后，百度店内仍以独立国家的品牌维持运营，耕耘白领用户市场。　　在店内用户市场同质化竞争低迷状态下，白领市场的“异军突起”及人们对品质店内的理念强化，百度店内展现出出有强劲的后发优势，大放异彩。

不少人指出要超越目前的店内格局，也许“得白领者得天下”，百度店内在其中有可能扮演着最重要的方位。　　白领市场快速增长　　百度店内成绩亮眼　　在这份店内市场白领用户的报告中，从2016年底到2017年7月，白领市场展现出出有二次的高速快速增长，白领平均值每月网络店内消费金额占到平均值月收益比例为8.3%，且白领店内用户的消费成倍和消费单价都在快速增长，在这几项指标中，最亮眼的当属百度店内了。　　在白领消费单价上，白领市场单次消费40元以上的用户显著激增，相比于去年，白领店内消费单价在40元以上的，百度店内早已超过50%，去年的仅有为30%，快速增长很快；美团店内紧随其后为48.3%；吃饱了么为37.0%。　　在白领用户消费成倍上，三个平台的白领用户消费成倍以平均值每周2-4次居多，百度店内、美团店内、吃饱了么“平均值每周10次以上”的人群占到比分别为35.9%、12.6%、10.4%。

　　其中，百度店内消费成倍“平均值每周10次以上”的下单亲率从5%下降到了35.9%，经常出现了7倍的增幅，而美团店内与吃饱了么分别都超过了10%以上，增长幅度为2倍。　　除此之外，报告也认为70.2%的白领指出网络店内可以构建多品类仓储，早已有相似90%的白领用户将店内平台作为仅有品类消费平台，白领用户正在展开仅有品类消费升级。

　　在此过程中，报告中表明，百度店内的品牌更为合适高单消费，在三大平台中展现出出有强大的消费。　　常态已成熟期　　白领市场首先异化？　　异化是常态到一定程度再次发生的，白领市场否转入了异化阶段？　　事实上，网络店内平台发展到现在早已到了成熟期的阶段，从最初的群雄兴起到三足鼎立再行到现在的双雄星海，店内平台早已创建起比较完备的服务标准、服务流程。

各方面的常态已到一定的程度。　　首先，从网络店内用户群体来说，比达咨询（BDR）报告表明，2017年第2季度，中国互联网第三方餐饮店内市场交易规模约984.2亿元人民币，目前，中国最迟四成网民用于网络店内服务，店内市场用户流量极大。

　　其次，与店内平台适当的基础设施，如仓储团队、仓储服务、仓储技术、仓储品类等也逐步发展。随着店内单量的快速增长，新兴仓储模式众包在物流团队蓬勃发展，如经常出现了蜂鸟众包在、点我约等专业的物流团队，大大降低仓储成本，提升仓储效率。目前各大店内平台的仓储时间早已超过30分钟左右，80%左右的白领用户订单的仓储准率在90%以上。　　在仓储技术和仓储品类方面，店内平台利用人工智能、大数据等技术构建精准仓储，如，百度店内智能调度系统三年展开4次递归，早已构建了行业内领先的仓储系统，多品类、多工具、多模式的4.0智能调度系统。

　　因此在众多常态的推展下，店内市场的异化势在必行，为何白领市场先行转入异化？白领市场人群呈现二度的消费快速增长，且对全品类店内市场需求更加大。　　事实上，与大众市场比起，白领人群更为侧重生活品质的提升，其收入水平低，消费能力强劲，对于新事物的接受程度低，是社会中更容易引导行业升级的主要消费人群。　　消费观念改变　　百度店内机会来了？　　一开始就定位白领人群，以“品质店内”为口号的百度店内，在刚兴起依赖学生、低收入群体的新兴行业中发展，最初变得格格不入。

　　在价格战的误解下，消费者以价格为主导，唯价格就是指的观念根深蒂固。百度店内以定坐落于低客单价、高品质，加之其入局较早，因此在最初没大的优势。　　随着店内市场的发展，消费观念的改变，更加多的消费者开始侧重店内的品质品牌，价格观念渐渐淡化，品质店内渐渐强化。

此前耕耘于白领市场做到品质店内的百度店内优势开始显出。　　与美团店内、吃饱了么比起，百度店内有显著的优势，针对白领用户，百度店内终端客单价较高的品牌餐饮商家，对白领用户建设用户画像，制订个性化、自定义简化的消费场景，打造出细分市场的场景消费模式。　　曾上线“质享生活”等频道，符合白领用户的品质生活市场需求。

提升用户的粘度，在细分市场差异化布局下，百度店内挤满了一大批白领用户，在白领消费人群的市场需求下，有充足的经验和实践中。从这方面来看，百度店内新的机会即将来临了。　　挽回店内格局　　得白领者得天下？　　从白领市场二次快速增长的报告来看，百度店内优势引人注目。

　　牵头百度店内的吃饱了么，靠内部百度店内白领用户的有生力量取得增量订单，与美团店内在外部大众化市场中构成差异化竞争，在全国店内市场同质化争夺战低迷的状态下，这或许是夺得胜利的最重要一步。　　吃饱了么与百度店内拆分，堪称珠联璧合，从报告中可显现出，无论是从白领用户的消费人群还是消费单价、成倍。

吃饱了么与百度店内拆分后，二者的量都多达了美团店内。　　百度店内“品质生活”的定位与白领市场的消费趋势几乎与众不同，其后发优势强大，为店内行业又流经了新的活力，那么，它的异军突起也许不会沦为挽回当前的店内格局最重要的一环。

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