本文摘要：虚拟现实线下体验中心，作为在VR热潮下的派生业态，仍然被指出是VR产业的新愈演愈烈点和新型的盈利模式，纵然共创当下盈利的品牌并不多见，但这并不阻碍这个业态沦为未来VR产业盈利黑马的有可能，以目前显然顺利的VRZONE做到对比，虚拟现实线下体验中心还是有潜力获释可期的商业价值。

虚拟现实线下体验中心，作为在VR热潮下的派生业态，仍然被指出是VR产业的新愈演愈烈点和新型的盈利模式，纵然共创当下盈利的品牌并不多见，但这并不阻碍这个业态沦为未来VR产业盈利黑马的有可能，以目前显然顺利的VRZONE做到对比，虚拟现实线下体验中心还是有潜力获释可期的商业价值。场地型娱乐体验（LBE）新的定义纵观那些顺利的或告终的案例，虚拟现实线下体验中心想顺利，也不是当下街头巷尾非常简单蛮横的戴上面显配上蛋椅就算VR体验中心的，摸清受众的脉门往往才是顺利的开始。

现在说道的LBE（LocationBasedEntertainment）也好，场地型娱乐体验也好，不过是互联网时代彰显的新名词，回看历史，只不过享有60多年历史的迪士尼乐园也可以看作是LBE的前辈。迪士尼乐园发展到如今还是活力宛如，那当今社会的虚拟现实的LBE又将是何种姿态呢？想做到VR产业的场地型娱乐体验，关注点还要看场地上有什么。首先作为场地型娱乐体验（LBE）顺利的首要条件，就是可以更有人群迈开腿走进门，离开了线上游戏，到特定的场地展开体验，大众在这里取得的认同是在家、在线上无法取得的沉浸式体验，这种虚拟现实的满足感和想要与他人经验共享的成就感才是LBE顺利的关键。

VRZONE的顺利LBEVR顺利的模式在何方？日本人交还了一份不俗的答卷。日本独有的二次元文化费伊VR线下体验的新玩法，这就是目前来看全球最顺利的VR场地型娱乐体验——VRZONE。

内容上首先值得一提的，就是很多人都告诉的各种带上IP的VR体验项目，比如《龙珠VR》、《马里奥赛车VR》、《高达VR》等，全球有且只有在这里开办VR体验，这就给VRZONE获取了最强有力的IP壁垒。自定义简化的内容也是VRZONE出众的地方，让人感觉是杨家回想又是新体验，根据每个有所不同的IP自定义出有适合的体验类型，抽离出有关键元素再行肝脏，极致还原成了童年回想。总之，最重要的是自有IP为VRZONE持续输入优质内容，大大升级递归，利用周边剧集、大电影等项目以有所不同形式呈现出，增强IP在大众心中的分量。同时，把这种肝脏能力作为独有的优势反哺到VRZONE的内容运营中，这就是VRZONE线下体验的顺利之处。

可以说道VRZONE是内容经销一条龙的顺利，是内容制作方作为主导者的胜利。IMAXVR大厂的疑惑比起VRZONE的疯狂，8月份也相继爆出了IMAX重开坐落于上海、纽约线下VR试点的消息，相对于VRZONE内容上的优势，IMAXVR在线下的败退也有一点思维。首先最直观的感觉是IMAX在VR时代的LBE运营上他用着上世纪电影院的经营模式。

和VRZONE冷淡的气氛有所不同，IMAXVR清冷安静的氛围甚至让人记得了这是一个获取VR游戏的地方。比起做到街机游戏名门的万代南宫梦，在调动荷尔蒙这种气氛营造上就首先赢了一阵。在内容方面，虽然IMAX是个如雷贯耳的看板，但实质上我们熟悉的IMAX的优势还是在技术上，电影院模式的旋转，不会成就一个VR电影院吗？或许不一定！跟现在电影院运营模式类似于，IMAX本身不生产内容，这些第三方的VR内容集合起来，大自然没主题乐园般的情感链接。

如果说万代南宫梦把VRZONE经营出了VR迪士尼，那IMAXVR更加像一个传统电影院，还是传统的经营模式。就算买票的内容面无人等候，也要等到票面上的时间才能体验，这和《马里奥赛车VR》让人排队2小时的火爆场面真是天壤地别。内容和设备的单一性没，各式各样独立国家内容的填充，让受众不能碎片化的感觉当时风行的内容，当受众首度体验过后就不会马上丧失新鲜感。

没巩固的统一的IP内容输出，无法将IMAXVR打导致让人有情感链接和认同感的VR线下体验中心。国内LBEVR的星星之火VRZONE早已在大阪进了第二家店，这种舶来品否可以必要重制到中国还有一点厘清。不过我们注意到最近中国有一家企业也开始在部署LBEVR的模式，并且有强势IP的引进。

好莱坞大片《侏罗纪世界2》的VR内容是一家由中国企业恒信东方投资的美国的虚拟现实公司VRC制作，并牵头环球影视与安培林公司在北美地区上百家Dave＆Buster＇s（全称D＆B）连锁电玩餐厅发售。这也是迄今为止融合商业电影内容的仅次于的VR体验场馆项目。

稍迟至电影《侏罗纪世界2》的公映，该体验6月14日对外开放给北美大众，并且在北美取得了空前顺利的票房成绩。坚信以恒信东方作为VRC大中华区独家内容发售方的身份，这款火遍北美的LBEVR体验不会迅速回到中国。返回内地市场，植根于于中国的恒信东方早就开始布局LBE产业，在其去年签定的两个主题场馆项目资料中，理查德．泰勒团队作为项目合作方被提到。这个名字对于业内人士来说并不陌生，他就是新西兰维塔工作室（WetaWorkshop）和紫水鸟影像（PukekoPictures）公司创始人，曾获得五届奥斯卡金像奖，同时也是《指环王》系列、《阿凡达》、《猩球兴起：黎明》等银幕巨作的参与者。

只不过早在2015年，理查德·泰勒团队就与恒信东方在中国开始了合作。

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